Производитель дистиллятов ЗАО «Новокубанское» потребовал отозвать право использовать слово «Кубань» в названиях винодельческих зон Краснодарского края. Компания утверждает, что с 2007 года владеет торговым знаком «Кубань» и считает, что виноделы нарушают их исключительные права при выборе наименований для виноградно-винодельческих зон. В России действует закон «О виноградарстве и виноделии», где «Кубань» определена как отдельная крупнейшая винодельческая зона страны по производству вина.
ЗАО «Новокубанское» оспорило правовую охрану географических указаний, содержащих слово «Кубань», таких как «Кубань. Анапа», «Кубань. Геленджик» и других. Правообладателями этих наименований являются ассоциации «Виноградари и виноделы», «Винодельческий союз» и «Честно», зарегистрированные в Краснодарском крае. Они получили регистрацию географических указаний в 2022-2023 годах.
Местные винодельческие ассоциации предложили присвоить винодельческим территориям определенный статус, позволяющий защищать их права. На Кубань приходится 73% всех вин с защищенным географическим указанием, произведенных в России. Реакция Роспатента и Ассоциации виноградарей и виноделов России пока неизвестна.