Бизнес-консультант рассказал, кто и за что платит блогерам
Рынок блогерской рекламы впервые за пять лет показал остановку роста. За первое полугодие 2026 года он составил около 25 миллиардов рублей против 24,5 миллиарда годом ранее, что с учетом инфляции означает снижение на 3–4%. Эту информацию сообщает сайт ПРАЙМ.
По словам бизнес-консультанта, основателя бизнес-сообщества «Русяев Клуб» Ильи Русяева, деньги авторам приносят четыре источника: рекламодатели, площадки, аудитория (донаты, подписки, курсы) и партнерские программы с оплатой за целевое действие. Основной доход по-прежнему дает реклама, которая вошла в новую фазу.
Выплаты за просмотры остаются вторым по значимости каналом. В VK Видео ставка за тысячу просмотров — около 30–50 рублей, на Rutube — 50–150 рублей за тысячу коммерческих просмотров. За 2025 год все авторы Rutube заработали почти 1,5 миллиарда рублей, а самый доходный из них получил 20 миллионов.
«Миллион просмотров в месяц по платформенной модели приносит десятки тысяч рублей, тогда как одна интеграция у автора с сопоставимой аудиторией стоит рекламодателю в разы больше. Поэтому реклама остается основой дохода, а монетизация просмотров работает как подушка», — пояснил Русяев.
Эксперт советует авторам не опираться на один источник, а собирать заработок из трех и более каналов сразу. Партнерские продажи и прямые платежи аудитории дают выручку потоком, а не разовым платежом.
