Nike исключают из S&P 100: имидж пострадает, но бизнес не рухнет
Акции Nike продолжают стремительно дешеветь: с пиковых значений ноября 2021 года они потеряли более 75%, тогда как индекс S&P 100 за это время вырос на 83%. Из-за обвала капитализации компанию исключают из элитного клуба крупнейших корпораций США. Эту информацию сообщает сайт Finam.Ru.
Причина — не в нарушениях, а в том, что рыночная стоимость Nike упала до неприемлемых для этого «клуба джентльменов» значений. В S&P 100 входят 100 крупнейших компаний страны, и попасть туда можно только при огромной капитализации.
Проблемы бренда связаны с несколькими факторами. Бывший CEO Джон Донахо сделал ставку на прямые продажи через собственные каналы, разорвав отношения с розничными партнёрами вроде Foot Locker. Это лишило Nike миллионов точек контакта с покупателями, а восстановление связей потребовало дополнительных расходов.
Кроме того, компания увлеклась перевыпусками классических моделей — Air Force 1 и Air Jordan 1 в новых цветах. Пока Nike «перекрашивала» старые модели, конкуренты вроде Hoka и On Running переманили бегунов и молодёжь более дерзкими и технологичными продуктами. В сегменте спортивного кэжуала наступает Lululemon.
В Китае продажи падают восемь кварталов подряд: за прошлый финансовый год выручка снизилась на 11%. Местные бренды Anta и Li-Ning уверенно отвоёвывают долю рынка. Смена генеральных директоров и постоянные изменения стратегии запутали инвесторов и ритейлеров. Исключение из индекса S&P 100 вынудит пассивные фонды распродать акции Nike для ребалансировки портфелей, что усилит давление на котировки.
