Почему футболка локального бренда стоит 9 тысяч рублей
Футболка российского бренда LESEL из 100% хлопка обойдется покупателю примерно в 9 тыс. руб. Такая цена обусловлена небольшими тиражами, импортными тканями и дорогой логистикой, что не позволяет локальным маркам соперничать с массмаркетом. Об этом пишет издание РБК.
Генеральный директор LESEL Дарья Язвицкая в эфире Радио РБК пояснила, что локальные бренды разрабатывают собственные модели и закупают другие ткани. «У локальных брендов работает целая команда, и наша футболка никогда не будет стоить тысячу рублей», — отметила она. Доставка образцов тканей, которая раньше занимала несколько дней, теперь может растягиваться до трех месяцев.
Часть компаний переносит производство в Китай. Основатель бренда BLCV Илья Булычев рассказал, что себестоимость там примерно вдвое ниже, однако от 20 до 70% продукции компания продолжает выпускать в России — это позволяет быстрее отшивать небольшие партии и меньше зависеть от логистики.
В онлайне российские бренды чувствуют себя устойчивее: по данным Lamoda, они доминируют по продажам на площадке, а их средний чек за четыре года вырос примерно на 30%. Основатель бизнес-агентства J.KEY Buro Юлия Кудрявцева назвала происходящее не временным кризисом, а трансформацией рынка, которая требует от брендов пересмотра финансовой модели.
