Реклама на федеральном ТВ подорожает на 25% в 2027 году

Национальный рекламный альянс (НРА), контролирующий продажу более 90% рекламы на российском телевидении, уведомил участников рынка о повышении базовых цен на размещение в 2027 году. По данным «Ведомостей», расценки в среднем вырастут на 25% относительно схемы расчета на 2026 год. Годом ранее подорожание было более заметным — 28%. Данную информацию сообщает портал Ведомости.

Сильнее всего стоимость увеличится у трех каналов холдинга «Газпром-медиа»: «Матч ТВ» подорожает на 34%, ТНТ и «Пятница» — на 31% каждый. У телевещателей «Национальной медиа группы» рост составит 30% на СТС и 28% на «Рен ТВ». «Первый канал» и «Муз-ТВ» прибавят по 26%, а на «Пятом канале», «России 1», НТВ, «Ю», «Субботе» и «2x2» расценки увеличатся на 20–24%.

Более половины телевизионного инвентаря на следующий год уже законтрактовано в рамках ранних сделок, заявил старший вице-президент группы «Родная речь» Сергей Белоглазов. Новые базовые цены распространяются на договоры, заключенные после выхода актуализированной схемы, и на дополнительные бюджеты внутри действующих соглашений. Итоговую стоимость для рекламодателей могут скорректировать индивидуальные скидки, которые альянс предлагает за долгосрочные контракты или рост бюджетов выше среднего по рынку.

Рост цен на размещения остается ключевым драйвером доходов телеканалов. В первом квартале сегмент видеорекламы вырос лишь на 1% к аналогичному периоду 2025 года, до 67,5–68,5 млрд рублей, а весь рекламный рынок прибавил 5%. По оценке Okkam, в первом полугодии объем рекламы на ТВ увеличился на 4% и достиг 151,3 млрд рублей.