Bloomberg: кофейни Китая стали новой «мягкой силой»
Американская молодежь открывает для себя китайские кофейни и чайные. Сети вроде Luckin Coffee и Cotti Coffee привлекают покупателей доступными ценами и необычными напитками, а их экспансия совпала с трендом «Chinamaxxing» — увлечением культурой КНР. Об этом рассказывает издание РБК.
Bloomberg Businessweek называет это новой формой «мягкой силы» Китая. В мае 2025 года в США не было ни одной точки Luckin Coffee, а уже в июне сеть открыла первую кофейню в Нью-Йорке. Сейчас на Манхэттене работает более 20 заведений бренда.
Cotti Coffee вышла на американский рынок в 2024 году и уже насчитывает свыше двух десятков точек. Быстро растут и чайные сети Chagee, Heytea и Mixue. Их преимущество — яркие напитки по низким ценам и удобные мобильные приложения для заказа, которые американские конкуренты пока не освоили в полной мере.
Для жителей Нью-Йорка такое «вторжение» стало неожиданностью, но эксперты по Китаю его предвидели. За пять лет бренды напитков добились роста на внутреннем рынке с населением 1,4 млрд человек, накопив опыт в обслуживании и продвижении. Когда рынок насытился, компании обратились к зарубежью: они уже представлены в Сингапуре, Таиланде и других странах Азии. Mixue по числу заведений обошла McDonald’s, став крупнейшей ресторанной сетью мира.
Выход в США совпал с модой на «Chinamaxxing» среди поколения Z. Зумеры, по данным Bloomberg, заявляют, что переживают «очень китайский период». «Эти сети используют волну „мягкой силы“, которую они сами не создавали и за которую не платят», — отметил Шаоюй Юань, доцент кафедры глобальных исследований Нью-Йоркского университета.
