Доля Москвы и Подмосковья в онлайн-торговле упала до 23,4%
С июня 2025 года по июль 2026 года доля столичного региона в обороте онлайн-продаж сократилась с 26,1% до 23,4%. Такие данные приводит исследовательское агентство Kokoc Group, подсчеты которого поступили в распоряжение “Ъ”. Суммарный оборот Ozon и Wildberries по самым востребованным категориям — одежде, электронике, обуви, технике и товарам для дома — за этот же период по всей России составил около 5,4 трлн руб. Об этом сообщает издание Коммерсантъ.
По оценке президента Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артема Соколова, в первой половине 2026 года доля Москвы в структуре электронной коммерции достигла 15,4%, Подмосковья — 7,4%. Общий объем интернет-торговли, включая маркетплейсы, нишевые платформы и онлайн-магазины традиционной розницы, в январе—июне составил 7,2 трлн руб.
В Wildberries подтверждают тенденцию: сейчас на московский регион приходится чуть менее пятой части оборота площадки, тогда как в 2022 году показатель был 28%. В «Яндекс Маркете» заявили о планомерном развитии присутствия в регионах. В Ozon отметили, что более 80% оборота обеспечивают жители регионов, а доля активных клиентов из них достигла 85%.
Каждый третий заказ в первой половине 2026 года компания доставила жителям малых городов и сел с населением до 50 тыс. человек. Там клиентов у Ozon вдвое больше, чем в Москве, и четыре из десяти пунктов выдачи находятся именно в таких населенных пунктах. Проникновение продолжится в местах, где ассортимент непродуктовой розницы традиционно был ограничен.
