Nike сократит персонал и изменит структуру регионов из-за спада в Китае

Продажи Nike в Китае в первом квартале упали на 26%, что подтолкнуло руководство к новой реструктуризации. Компания планирует пересмотреть численность сотрудников и региональное устройство, сообщает Reuters. Об этом сообщает портал MiraNews.

Точное число попавших под сокращение пока неизвестно. Уведомления начнут рассылать в 2027 году. Программа должна принести около $2,5 млрд экономии к 2031 финансовому году, с пиком эффекта в 2029–2030 годах.

В компании ожидают дальнейшего снижения выручки: в 2027 финансовом году показатель может упасть на 7–9%, тогда как ранее прогнозировалось около 2%. Причиной называют нехватку заметных новинок, из-за чего приходится активнее использовать скидки и промоакции.

Географическая модель тоже изменится: вместо четырех макрорегионов останутся три — Америка, АТР с Большим Китаем и EMEA. Генеральный директор Эллиот Хилл отметил, что Nike Performance пока не компенсирует давление в повседневной одежде, бренде Jordan и на рынке Большого Китая. Компания уже сокращает выпуск ретро-линеек Jordan.

Конкуренция усиливается: в сентябре Килиан Мбаппе после 20 лет сотрудничества покинул Nike и подписал контракт со швейцарской On.