Почему банки не спешат подключаться к скидкам на маркетплейсах
К программе лояльности «Зеленая цена» на Ozon присоединились еще три банка: ОТП Банк, Роял Кредит Банк и Кредит Европа Банк. Теперь участников шесть, включая Озон Банк, Совкомбанк и МТС Банк. Однако это далеко не треть рынка: кредитные организации не торопятся с подключением, выяснила «Российская газета». Об этом пишет издание ПЛАС.
Участие в программе предполагает софинансирование дополнительной скидки, уровень которой для всех банков одинаковый. Например, при скидке 2% товар за 900 рублей обойдется покупателю в 882 рубля. Разницу селлеру выплатит банк-партнер — полностью рублями или частично баллами.
Программа запустилась осенью прошлого года. В пресс-службе маркетплейса отмечали, что она рассчитана и на крупных игроков, и на небольшие региональные банки, у которых нет миллиардных бюджетов на промо.
Спор банков и маркетплейсов об условиях доступа длится больше года. К открытой модели, когда скидки доступны при оплате не только кэптивным банком, но и другими, перешли не все. На Яндекс Маркете скидка 3% действует при оплате картой Яндекс Банка или ВТБ. На Wildberries скидка по-прежнему доступна только при оплате WB-кошельком. Хотя ВТБ объявил о стратегическом партнерстве с площадкой и кешбэке за покупки, полноценным равным доступом это назвать рано.
