Производитель Лабубу расширяет портфель и снимает кино ради возврата популярности
Гонконгская компания Pop Mart, создатель куклы Лабубу, утратившей былую популярность, делает ставку на новые направления. Как рассказал газете South China Morning Post аналитик Morningstar Джефф Чжан, производитель расширяет ассортимент товаров, снимает кино о своих персонажах и открывает тематические парки. Об этом сообщает портал ТАСС.
По словам эксперта, главная задача компании — удержать интерес к ключевым объектам интеллектуальной собственности, особенно за рубежом. Продажи отдельных персонажей остаются непредсказуемыми, поэтому Pop Mart продолжит наращивать портфель своих брендов.
В сотрудничестве с Sony Pictures Entertainment уже идет работа над полнометражным фильмом о Лабубу. Помимо этого, в Китае и других странах планируется открыть тематические парки Pop Land, правда, меньшего масштаба, чем Disneyland. Сейчас у компании только одна такая площадка — в Пекине.
Аналитик ожидает стабилизации выручки за рубежом к 2027 году. Однако кинопроекты и парки, по его мнению, станут лишь дополнением к продажам игрушек и начнут приносить ощутимый доход не сразу, а через несколько лет.
Международная экспансия бренда замедлилась на фоне резкого падения спроса на кукол. В пятницу, 13 ноября, акции Pop Mart на Гонконгской фондовой бирже торговались по 142,1 гонконгского доллара (около $18,12), что почти на 60% ниже пикового значения в 337,1 доллара (примерно $42,98), зафиксированного в августе 2025-го.
Лабубу — игрушку с заячьими ушами, выпученными глазами и улыбкой с острыми зубами — создал гонконгский дизайнер и писатель Лун Цзяшэн. В 2015-м он запустил серию рассказов The Monsters, вдохновленную скандинавской мифологией, а через четыре года заключил соглашение с Pop Mart на производство кукол.
Рост популярности обеспечили поп-артисты: Лиса Манобан из Blackpink появлялась с Лабубу на сумке, затем ее заметили с другими знаменитостями — актрисой Арайей Харгейт, Рианной и Дуа Липой. Сейчас выпускается более 300 вариантов куклы разных цветов, форм и размеров, а в 2024-м The Monsters стала самой продаваемой серией Pop Mart.
