VK, «Яндекс» и ГПМ ведут переговоры о единых продажах интернет-рекламы
«Ведомости» со ссылкой на источники на рекламном рынке сообщают, что VK, «Яндекс» и «Газпром-Медиа Холдинг» обсуждают объединение продаж цифровой рекламы. Один из вариантов — создание общего сейлз-хауса, который будет реализовывать инвентарь всех трех компаний. В частности, рассматривается интеграция в структуру видеоплатформы Rutube. Эту информацию сообщает сайт Sostav.ru.
Единый продавец позволит упорядочить продажи, согласовать ценовую политику и повысить заполняемость рекламных площадок, что в итоге увеличит рекламную выручку партнеров. По данным источников, инициатором переговоров выступает VK. Однако окончательная модель объединения пока не согласована: стороны обсуждают, кто будет управлять общей структурой и на каких условиях.
Эксперты проводят параллели с телевизионным рынком, где продажами большей части рекламы занимается Национальный рекламный альянс.
Переговоры идут на фоне замедления роста рекламного рынка: по данным АКАР, в первом полугодии 2026 года объем рекламы в традиционных медиаканалах вырос на 4% год к году. При этом рекламная выручка VK за январь — сентябрь увеличилась на 11%, до 76,8 млрд руб., а оборот «Яндекса» от рекламы и продвижения — на 10%, до 379 млрд руб.
